Escrito por Jacqui Palumbo, CNN
El tren de las marcas de belleza de las celebridades se ha vuelto solo de pie, e incluye Fenty de Rihanna, Rare Beauty de Selena Gomez, SKKN de Kim (Kardashian) y Haus Labs de Lady Gaga, por nombrar solo algunos. Hasta hace poco, la mayoría de las estrellas que lanzaban líneas para ayudarnos a brillar eran mujeres.
Pero después de las primeras entradas de Pharrell Williams y Harry Styles en el cuidado de la piel y los cosméticos (con Humanrace en 2020 y Pleasing en 2021, respectivamente), una ola de hombres A-Listers con buena piel y mucho dinero para mantenerlo así. esperaba vendernos sus secretos durante el año pasado.
Los comunicados de prensa en 2022 llegaron en rápida sucesión: Idris Elba y su esposa, la modelo Sabrina Dhowre Elba, lanzaron una rutina de cuidado de la piel de origen ético de S’able Labs en julio, luego Travis Barker, quizás influenciado por su nueva esposa Kourtney Kardashian, lanzó Productos para el cuidado de la piel con infusión de CBD a través de su marca de bienestar en septiembre. En las semanas siguientes, Jared Leto y el empresario Jonathan Keren debutaron con Twentynine Palms, trabajando con Kate Forbes de Aesop para ofrecer “productos inspirados en la majestuosidad y el mito del desierto”, mientras que Brad Pitt anunció su colección antienvejecimiento Le Domaine, una colaboración con enólogo Marc Perrin, copropietario del viñedo de Pitt y Angelina Jolie, para aprovechar el poder antioxidante de las uvas sobrantes de su bodega.
Brad Pitt fue uno de los pocos famosos masculinos de la lista A que lanzaron nuevas y llamativas líneas para el cuidado de la piel este año. Crédito: Cuidado de la piel Le Domaine
Algunas de estas líneas han recibido respuestas mixtas, en parte por el precio de sus productos: la diminuta crema para ojos de Leto cuesta $ 97, mientras que el suero antienvejecimiento de Pitt cuesta $ 370 para inducir arrugas, pero aún así llegaron en un momento en que el mercado para el cuidado de la piel de los hombres productos está aumentando. En julio, Future Market Insights informó que el valor global del sector era de alrededor de $ 13,5 mil millones en 2022 y se estima que alcanzará los $ 28,3 mil millones para 2029. El mes pasado, la empresa de análisis de datos y software impulsado por IA Launchmetrics analizó palabras clave sobre productos de belleza para hombres y sin género CNN y descubrió que las ubicaciones de anuncios y las menciones en las redes sociales con esos términos experimentaron un aumento del 74 % en el valor de impacto de los medios (MIV) en 2022 en comparación con 2021.
“Creo que el auge de la belleza de los hombres, especialmente respaldada por celebridades, se debe a que hay un gran margen en la belleza en este momento. Y siempre ha habido un gran margen”, dijo David Yi, autor y fundador de la publicación de belleza digital Very Good Light and cuidado personal de la marca de cosméticos Good Light.
La marca de bienestar de Travis Barker, Barker Wellness, ahora incluye una colección de limpiadores, cremas, mascarillas faciales y sueros, algunos con CBD. Crédito: Jason Sean Weiss/BFA.com
Y si bien los productos de belleza y cuidado de la piel no tienen género (probado por una generación de influencers masculinos y no binarios populares de YouTube, muchos ahora con sus propias marcas exitosas), su comercialización no lo ha sido. Abrir el mercado a todos, más allá de los productos de “aseo” para hombres, ha sido tanto un cambio social como una lucrativa estrategia comercial. Aunque K-Beauty en Corea del Sur ha atendido a los hombres durante más de dos décadas, Occidente ha llegado más tarde a la fiesta. Clinique for Men comenzó a intensificar sus esfuerzos de campaña global en 2015, mientras que Chanel lanzó una nueva línea de cosméticos llamada Boy de Chanel en 2018. En 2021, Hims recurrió a la estrella del béisbol Alex Rodríguez (uno de sus inversores) para colaborar en un corrector en barra.
Un ‘aire de escepticismo’
Ahora, la cultura en torno a la belleza ha cambiado: las colecciones “sin género” ya no se consideran radicales, son esperadas. Las líneas propiedad de celebridades tampoco son novedosas en estos días, ya que más siguen llegando a un campo abarrotado.
“La belleza es un mercado atractivo. La gente ve lo que Rihanna ha podido hacer con Fenty… y creo que muchas celebridades quieren subirse a ese carro porque es un negocio muy viable”, dijo Yi. “Pero también es un desafío, porque hay muchas marcas”.
“El listón está alto y sigue subiendo”, dijo Jenny Bailly, directora ejecutiva de belleza de Allure, sobre lo que los consumidores esperan. “(Con) las primeras salidas de las marcas de belleza de celebridades, creo que se trataba un poco más de su mística”, dijo, señalando las fragancias de estrellas como Elizabeth Taylor en la década de 1980, que allanaron el camino para la celebridad en perfumes de la década de 2000. .
La marca de belleza y estilo de vida de Harry Styles, Pleasing, incluye esmaltes de uñas y productos para el cuidado de la piel. Crédito: Agradable
Ahora, Yi dijo que hay un “aire de escepticismo” cuando se trata de lanzamientos de alto perfil de figuras famosas, “y con razón”.
“Los consumidores de la era actual quieren saber: ¿Qué representa la marca… Por qué es necesaria?” él dijo.
Fenty fue revolucionario por ofrecer una línea que atiende a 40 tonos de piel diferentes, agregó Yi. Jessica Alba lanzó Honest Beauty en un momento en que los productos de “belleza limpia” tenían cada vez más demanda, pero aún eran más difíciles de encontrar.
Y si la colección no es innovadora, tiene que ser buena. Rhode de Hailey Bieber, que promueve su aspecto minimalista y húmedo muy imitado, ha ganado elogios de la industria, incluido un premio Allure Best in Beauty, al igual que la línea de esmaltes de uñas UN / DN LAQR de Machine Gun Kelly. Los kits sencillos y asequibles para el cuidado de la piel de Williams a través de Humanrace han recibido el visto bueno de Allure, Essence y Elle. (Los productos lanzados más adelante en 2022 serán elegibles para premios este año).
Machine Gun Kelly también ha desarrollado una línea de esmaltes de uñas sin género. Crédito: Jerritt Clark/Getty Images
Humanrace y Pleasing, que se lanzaron como empresas digitales directas al consumidor, se han asociado con importantes empresas para llevar sus productos a los talleres. El otoño pasado, los grandes almacenes Selfridges del Reino Unido lanzaron su propia edición exclusiva de productos Humanrace (Humanrace también vendió ropa a través de Adidas), mientras que Pleasing se asoció con American Express para abrir tiendas emergentes navideñas en Nueva York, Londres y Los Ángeles.
Le Domaine, Twentynine Palms y Barker Wellness aún son bastante nuevos y no brindaron información sobre las ventas a pedido, aunque Perrin dijo en un correo electrónico a CNN que Le Domaine se está enfocando en la venta minorista en tiendas, incluidas Harvey Nichols y BonGenie.
Sin embargo, Launchmetrics analizó el MIV de las marcas desde sus lanzamientos de otoño y estimó que Le Domaine tiene el valor más alto en términos de impacto en línea, generando $ 5.8 millones en alcance, tasas de medios, calidad de los medios y calidad del contenido (que incluye métricas de participación de la audiencia) — a pesar de que Pitt no tiene cuentas oficiales en las redes sociales asociadas a su nombre y ha asumido un papel menor en la promoción de la marca. Por el contrario, Leto está activo en la promoción de Twentynine Palms, con alrededor del 40% de los $ 1.9 millones en MIV de la compañía desde el lanzamiento generados por las publicaciones del actor.
Styles, como Pitt, ha sido más parco, a pesar del inmenso alcance social del cantante. Su marca de belleza, indumentaria y estilo de vida, Pleasing, tuvo un exitoso primer año, según los datos de Launchmetrics, generando más de $61,3 millones en MIV desde noviembre de 2021, con solo el 3 % proveniente directamente de Styles. La parte del león proviene de la propia presencia en las redes sociales de la línea, que promueve sus productos con un enfoque en la alegría, la comunidad y evitando la belleza y la ropa de género. Yi dijo que cree que Pleasing “se siente auténtico respecto a quién es Harry Styles” y cómo se expresa.
Participación de la marca y la comunidad
Si bien el estatus de A-List seguramente generará publicidad en torno al lanzamiento de una nueva colección, aspectos como la calidad, los puntos de precio y la autenticidad de la marca entrarán en juego una vez que la luz de las estrellas de la asociación de celebridades se haya desvanecido.
En otras palabras, los fundadores deben haber hecho su tarea, según Yi. Tanto él como Bailly señalaron entrevistas en las que Pitt y Leto admitieron su falta de familiaridad con la industria. (Pitt se llamó a sí mismo “un turista (en el cuidado de la piel) en el mejor de los casos” en una entrevista con Glamour UK, mientras que Leto se llamó a sí mismo “un estudiante” en la industria en una entrevista con Vogue).
“Este trío reciente fue una sorpresa, creo que de alguna manera Pharrell no lo era cuando salió su línea”, dijo Bailly sobre Pitt, Leto y Barker.
Después de un año principalmente de ventas en línea, Pharrell Williams trajo los productos premiados de Humanrace a Selfridges en el Reino Unido. Crédito: Nicky J. Sims/Getty Images
“Pharrell ciertamente se ha destacado como alguien que está muy involucrado en la marca (y) comprometido”, continuó. “Él habló sobre su rutina de cuidado de la piel en el pasado, trabajó en la línea con su dermatólogo de toda la vida. Y creo que puedes notarlo en las fórmulas y en la forma en que la línea se unió. Es una colección editada realmente agradable. Así que Creo que se distingue”.
Si bien Barker Wellness no respondió una solicitud de comentarios sobre la participación de Barker en la línea de productos, un portavoz de Twentynine Palms describió el papel de Leto como “estrategia, influencia creativa, desarrollo de productos, empaque, diseño e inversión”.
“Jared invirtió personalmente en probar y probar todos los productos; durante la etapa de desarrollo del producto, brindó sus comentarios, junto con otros miembros del equipo, y realmente tenía esta habilidad innata para opinar sobre cómo debería ser la experiencia del producto para el consumidor”, dijo el vocero.
Sobre Pitt, Perrin dijo: “En primer lugar, Brad ha definido la filosofía de la marca. Un día, nos escribió: ‘No hay desperdicio en la naturaleza. Todo lo que sobra o se desecha se convierte en alimento para otra cosa’. Esto se ha convertido en un pilar para la marca. También está muy involucrado en el diseño de los productos, y durante los últimos dos años ha estado probando las fórmulas y dándonos muchos comentarios”.
El cofundador de Le Domaine de Pitt, Marc Perrin, dijo que Pitt ha definido “la filosofía de la marca”, que utiliza las uvas sobrantes del proceso de elaboración del vino por sus propiedades antienvejecimiento. Crédito: Cuidado de la piel Le Domaine
Dada la cantidad de celebridades que han lanzado recientemente marcas de belleza y bienestar, es poco probable que 2022 sea el final de la era. De cara al futuro, Bailly espera que cualquier celebridad que busque lanzar una nueva línea lo haga con cuidado.
Lo que los consumidores esperan de un fundador de belleza es lo que “esperarías de cualquier fundador: alguien que quiere crear una comunidad, resolver un problema”, dijo.
Yi se hizo eco de sentimientos similares, sugiriendo que si un posible fundador no necesariamente alcanza esas marcas, hay opciones significativas más allá de lanzar algo completamente nuevo.
“Hay tantas comunidades que todavía están desatendidas (por la industria de la belleza). En lugar de que las celebridades creen sus propias marcas, sería bueno ver a las celebridades respaldando o invirtiendo en marcas que ya existen”, dijo.
Eso podría significar invertir en dueños de negocios que ayudarían a cambiar la demografía de los líderes de la industria. Los hombres famosos que venden productos de belleza aún pueden parecer un poco novedosos, pero la mayoría de las principales empresas en este espacio todavía están dirigidas por hombres.
“Los conglomerados más grandes siguen siendo (propiedad de) hombres blancos heterosexuales cis, desde Estee Lauder hasta L’Oreal”, dijo Yi. “Lo que me gustaría ver con la inclusión de género es más liderazgo (que) refleje a los consumidores… necesitamos más mujeres en el poder, necesitamos más personas queer en el poder y personas de color en el poder. Y creo que eso es realmente hará que esta industria sea más vibrante, innovadora y hermosa”.
Imagen de Portada: Jared Leto en un evento de Twentynine Palms.
Source: news.google.com