Sabes que el auge de las marcas de belleza de celebridades ha terminado cuando incluso las propias celebridades admiten que no les gusta. “Nunca me han interesado los productos de belleza”, dijo recientemente Jared Leto a Vogue sobre su nueva línea de 12 piezas para el cuidado de la piel y el cuerpo, Twentynine Palms.
Las celebridades están cansadas. Los consumidores lo han superado, a lo grande. El mercado está sobresaturado, y todo el mundo lo sabe. Las marcas de belleza de celebridades están oficialmente a punto de desaparecer, pero eso no significa que el negocio de la belleza se esté desacelerando.
Se espera que el mercado global de cosméticos crezca de $ 382,88 mil millones en 2021 a $ 643,03 mil millones para 2030. Sin embargo, dado que todos se oponen a las marcas de belleza de celebridades, ¿a quién buscarán los consumidores de belleza para innovar? La respuesta es la misma fuente en la que las celebridades siempre han confiado: los peluqueros, maquilladores y esteticistas que emplean para prepararlos para las alfombras rojas y mantenerlos informados sobre las tendencias.
La autenticidad es la nueva moneda y, desafortunadamente para las celebridades, la gente ya no se la compra. Según los datos de NPD, las marcas de belleza de celebridades solo representan el 7% de las ventas en el mercado de belleza de EE. UU.
“En este punto, es simplemente mercancía glorificada”, dice Dulma Altan, creadora, consultora y fundadora de TikTok del podcast de negocios Due Diligence. “Ya no es suficiente que los productos sean buenos. Si no están haciendo nada interesante, todavía es un robo de efectivo, y mucha gente puede sentir eso. Eso será una responsabilidad”.
Incluso las marcas de belleza de celebridades que supuestamente lo hacen bien (Altan cita a Rhode Beauty de Hailey Bieber como un ejemplo reciente) todavía tienen problemas para escapar de la nube de dudas que se cierne sobre todo el género. La verdad es que hay más marcas de belleza de celebridades decepcionantes que prometedoras, e inevitablemente algunos malos brillos de labios arruinarán todo el grupo.
Foto: Cortesía de Rhode
A medida que el imperio de las marcas de belleza de celebridades se desvanece, los consumidores buscarán marcas en las que puedan confiar para cumplir con sus afirmaciones. Las marcas de belleza de celebridades han tenido sus 15 minutos de fama y pronto serán reemplazadas por fórmulas desarrolladas profesionalmente respaldadas por ciencia sólida y décadas de experiencia en el mundo real.
Marcas de maquillaje como Jones Road (de la maquilladora veterana Bobbi Brown) y Danessa Myricks (de la maquilladora del mismo nombre) están haciendo que el arte sea más accesible, mientras que las marcas de cuidado del cabello como Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons y Act+Acre están aportando productos saludables. educación del cabello a las masas. Cuando se comparan las marcas dirigidas por celebridades, estas empresas se posicionan como las más adecuadas para satisfacer las demandas del nuevo consumidor.
Las marcas profesionales han existido mucho antes de que los gerentes de negocios famosos buscaran diversificar los flujos de ingresos de sus clientes. El auge de las marcas de belleza de las celebridades imita el auge de los perfumes de las celebridades en los años 90 y principios de los 2000, cuando Glow de JLo y Curious de Britney Spears reinaban, pero esa misma era marcó el comienzo de marcas de maquilladores como Brown, François Nars de Nars y Kevyn Aucoin, por nombrar algunos. En aquel entonces, el mundo estaba obsesionado con las supermodelos y los artistas que las transformaban para portadas de revistas y pasarelas; no pasó mucho tiempo antes de que los productos utilizados entre bastidores se generalizaran.
“Sus fórmulas eran geniales”, dice Christine Cherbonnier, maquilladora de celebridades y ex asistente de las legendarias maquilladoras Rose-Marie Swift y Pat McGrath (cada una de las cuales fundó sus propias líneas de maquillaje, RMS en 2009 y Pat McGrath Labs en 2015). . “Paula Dorf fue una de las primeras en llevar al mercado masivo los productos técnicos que usaban los maquilladores y que antes solo se podían encontrar en una tienda de teatro o de maquillaje. Básicamente, renunciaron a sus trucos e intercambiaron productos para vendérnoslos a nosotros”.
Además de su trabajo como maquilladora, Cherbonnier también es directora ejecutiva de diseño de Mothership Materials, un fabricante de productos básicos ecológicos que ayuda a desarrollar fórmulas para la próxima generación de marcas de belleza y bienestar. Fundó la compañía después de tener una experiencia negativa con los fabricantes de cosméticos mientras intentaba desarrollar una línea de productos naturales, que terminó costándole $45,000. Al final, se alejó de todo el proceso sin publicar un solo SKU. Ahora, trabaja con profesionales de la belleza para dar vida a sus visiones creativas.
Todas las marcas y fórmulas de Mothership Materials están fundadas por profesionales de la industria con una profunda experiencia en la industria, lo que, según Cherbonnier, les da una ventaja sobre las marcas de belleza fundadas por celebridades: “Tienen una perspectiva tan clara. Ninguno de ellos quiere hacer lo mismo”. , y creo que eso es lo que es tan fascinante en una industria en la que constantemente vemos lo mismo con una marca diferente una y otra vez”.
Foto: Cortesía de Jones Road
La maquilladora Bobbi Brown y el peluquero Frédéric Fekkai juegan un papel único en este resurgimiento de las marcas de belleza profesional. Ambos creativos lanzaron sus empresas homónimas en los años 90 con mucho éxito y desde entonces han pasado por sus propias evoluciones de marca. Bobbi Brown dejó Bobbi Brown Cosmetics en 2016 y fundó Jones Road Beauty en 2020, mientras que Frédéric Fekkai recompró su marca de Proctor & Gamble en 2018 después de vendérsela al conglomerado en 2008 y relanzó Fekkai en 2019, con el objetivo de fusionar la sostenibilidad con el salón. productos de grado. Ambos han superado décadas de cambios en la industria como artistas y empresarios, lo que los hace excepcionalmente bien preparados para este renacimiento de la marca de belleza profesional.
“Antes de convertirme en empresaria y lanzar cualquiera de mis marcas de belleza, era maquilladora, por lo que tenía un conocimiento profundo de los productos”, le dice Brown a Fashionista. “Sabía lo que funcionaba y lo que no, y sabía qué productos me gustaría tener en mi botiquín pero aún no existían, así que los hice. Cuando lancé Jones Road, tenía décadas de experiencia en belleza y negocios. en mi haber, así que sabía exactamente qué productos hacer y cómo lanzar un negocio exitoso”.
Fekkai siente de manera similar que la experiencia de ser un profesional de la belleza en activo es primordial para su éxito.
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“El conocimiento práctico y profundo obtenido al practicar tu oficio día tras día te brinda información invaluable sobre las necesidades de todos los diferentes tipos de cabello”, dice. “Cuando toca miles de cabellos, sabe cómo deben funcionar los productos para brindar los estilos o los beneficios que el invitado está buscando. Una celebridad es un experto en su tipo de cabello específico, un buen estilista profesional es un experto en todo tipo de cabello”.
Foto: Cortesía de Andrew Fitzsimons
El estilista de celebridades Andrew Fitzsimons es un nuevo fundador, que ingresa al espacio como influenciador y estilista de celebridades para Kim y Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonna y Bella Hadid. Lanzó su línea homónima a principios de este año y cree que los profesionales no tienen paralelo cuando se trata de brindar educación, lo que argumenta es lo que esta generación de consumidores realmente quiere.
“Ven el trabajo que hacemos todos los días a través de las redes sociales, por lo que existe la confianza de que puede usar estos productos para lograr resultados similares. [without] Photoshop o filtros”, dice Fitzsimons. “El acceso a la gran información es un cambio de juego, y poder transmitir esa educación a los consumidores es donde los expertos realmente pueden brillar”.
Si bien las marcas de celebridades a menudo son solo un destello, las marcas profesionales pueden tener poder de permanencia sin permanecer estancadas, como lo demuestra la capacidad de Brown y Fekkai para evolucionar sus propias marcas con el tiempo. Al igual que los perfumes de celebridades de los 90 y principios de los 2000, es probable que solo unas pocas marcas de belleza de celebridades se mantengan por más de unos pocos años. Los consumidores pueden comprarlo una vez por la novedad, pero volverán a las marcas profesionales por la innovación y los resultados.
“Si bien las marcas fundadas por celebridades a menudo atraen la atención en torno al lanzamiento, pocas han podido escalar y madurar con éxito, y brindar a los consumidores la calidad que buscan”, dice Helen Reavey, tricóloga certificada, estilista de celebridades y fundadora de cuidado del cabello. marca Ley + Acre. “Los consumidores a menudo se encuentran regresando a esas marcas creíbles cuyo enfoque siempre ha estado en la eficacia de sus productos”.
Reavey se hizo un hueco dentro de la amplia categoría del cuidado del cabello con Act + Acre, enfocándose en la salud del cuero cabelludo como el factor más importante para promover el crecimiento saludable del cabello. Ahora, estamos viendo que otras marcas de cuidado del cabello adoptan el mismo enfoque y presentan productos dirigidos al cuero cabelludo. Danessa Myricks aportó una innovación similar a la categoría de maquillaje con su Yummy Skin Blurring Balm Powder, una fórmula innovadora de bálsamo a polvo que sin duda veremos que otras marcas incorporan en sus productos para el cutis a su debido tiempo. A medida que los consumidores busquen innovación en un mar de uniformidad, recurrirán a los artistas en busca de dirección y para establecer tendencias, en lugar de simplemente sacar provecho de ellos.
Las marcas de belleza de las celebridades también dan una idea de la ética del empleo, si se mira de cerca: Ser una celebridad es un negocio, y las celebridades mismas pueden ser la cara de ese negocio, pero tienen un equipo completo para ayudar a moldear y refinar esa cara. , incluidos profesionales de la belleza como peluqueros y maquilladores. Cuando estas celebridades lanzan sus propias marcas de belleza, no solo venden su propia imagen, también venden la fachada pulida que estos artistas y expertos ayudaron a crear. Las celebridades no solo se atribuyen el mérito de un trabajo que no es totalmente suyo, sino que también se benefician directamente de él.
“Veo la injusticia de eso”, dice Altan. “Para mí, eso es solo un microcosmos del problema más amplio con el capitalismo y la propiedad, que es que las personas que tienen ventajas acumulan mayores ventajas a través de la forma de capital y propiedad porque ya tenían esa ventaja, y luego simplemente crece como una bola de nieve a partir de ahí. “
La relación entre una celebridad y su escuadrón glamoroso puede ser simbiótica, pero depende de la celebridad dar crédito donde se debe.
“Si la celebridad se apoya en su maquillador o peluquero para obtener asesoramiento experto, creo que puede ser una situación mutuamente beneficiosa”, dice Reavey. “Creo que es importante que la celebridad dé crédito a aquellos que ayudaron a dar forma a la marca a lo largo del camino y brindaron su conocimiento y apoyo”.
Foto: Cortesía de Haus Labs
Si bien la ética de las marcas de belleza de las celebridades es turbia en el mejor de los casos, algunas celebridades lo están haciendo mejor que otras. Lady Gaga lanzó Haus Labs en colaboración con su maquilladora Sarah Tanno en una asociación única en su tipo. La medida otorga una dosis adicional de credibilidad y visión artística a Haus Labs, lo que la ayuda a destacarse entre un número creciente de marcas famosas. Asociarse con un experto de la industria es una forma en que las celebridades se están fortaleciendo antes de la reacción violenta que muchas marcas de celebridades están recibiendo en estos días. Hailey Bieber, por su parte, nombró al químico cosmético Ron Robinson, fundador y director ejecutivo de BeautyStat, para ser el químico residente de Rhode y ayudar con el desarrollo del producto antes de su lanzamiento a principios de este año.
Los profesionales de la belleza que lanzan sus propias marcas es una forma de equilibrar la balanza de la justicia. A medida que el panorama se vuelve más saturado (y posiblemente más fraudulento), las marcas con credibilidad incorporada saldrán ganando, ya sea a través de una asociación o de los artistas que actúan por su cuenta.
A medida que la línea entre el profesional de la belleza y el influencer se vuelve más borrosa, Altan aconseja a los profesionales que se preparen para aprovechar su red si quieren vencer a las celebridades en su propio juego, tal como las celebridades intentaron hacer con ellos: “Van a ser los profesionales con ambos”. la credibilidad y sus propios seguidores que son impenetrables”.
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Source: news.google.com