Sin embargo, para Siddhant Shah, un gerente de producto de Nueva Delhi de 26 años, las zapatillas no se tratan solo de comodidad, son “una marca de individualidad”. El año pasado, pasó $36,000 en un par de zapatillas Ambush x Nike gruesas, su par más caro. Entre él y su pareja, poseen alrededor de 40 pares de zapatillas de deporte de unos “pocos pares” de Air Jordan de Nike, el zapato icónico que tiene su origen en el baloncesto estadounidense (y cuesta entre $10.000 y $16,000) a un par más colorido de la colección Asics-Sean Wotherspoon en $8.500.
Shah representa una transición en el comportamiento del consumidor que está impulsando las ventas de calzado informal. La mayoría de los minoristas y las marcas de ropa deportiva con las que habló Mint informaron un fuerte crecimiento en las ventas de zapatillas durante el año pasado. Muchos se están duplicando en la categoría dado el amplio interés de los consumidores en el producto.
Durante la venta insignia recientemente concluida del minorista de moda en línea Myntra, el calzado deportivo siguió siendo una de las principales categorías de tendencias. Jubi Samuel, director sénior de gestión de categorías de Myntra, explicó que, cada vez más, los compradores de su plataforma optan por estilos gruesos y zapatos multicolores para la oficina y el entrenamiento, así como para salidas informales. Marcas como Puma, Nike, Adidas, HRX, Skechers, USPA, se encuentran entre las marcas de zapatillas más vendidas en Myntra. Entre julio de 2020 y ahora, Myntra informó un crecimiento del 120 % en la demanda de calzado informal, incluidas las zapatillas; la demanda fue especialmente fuerte en los segmentos masivo premium y premium.
“Las cosas se están abriendo, las personas salen con más frecuencia, se preparan para volver a la oficina o participan en reuniones sociales. Pero después de dos años de reconstruir su régimen de acondicionamiento físico, hay un cambio perceptible en el estilo de vida de los compradores. Y así, la demanda de zapatillas se ha acelerado aún más este año”, dijo Samuel.
A nivel mundial, las zapatillas se ven como un accesorio de moda (y no solo como ropa de atleta). Esa tendencia ha llegado a la India, confirma Abhishek Ganguly, director gerente del minorista de ropa deportiva Puma (India y el sudeste asiático). “Hay una clara casualización (de las opciones de compra) y creo que es un cambio irreversible”, dijo. Los consumidores no están contentos con tener un solo par de zapatos para correr para todo uso, dijo Ganguly, sino que están eligiendo una gama de productos. “La participación de las zapatillas de deporte como parte del calzado propiedad de los consumidores está creciendo”, dijo. Y así, en todos los estilos, precios y canales minoristas, están vendiendo más, dijo. Puma obtiene el 55% de sus ventas del calzado en India; la categoría creció más rápido para el minorista en 2021. Incluso las marcas del mercado masivo como Bata están avanzando por la pista de las ‘zapatillas deportivas’.
Relajarse es elegante
La creciente demanda de zapatillas se relaciona con la tendencia más amplia de “casualización” de la moda, la demanda de ropa y calzado cómodos, informales y sin complicaciones, que se niega a disminuir a pesar del regreso a las oficinas y la vida social.
En pocas palabras, dos años de vida pandémica han matado todo apetito por sufrir por el estilo. El cambio a joggers, camisetas sin mangas y tenis blancos (tendencias de moda denominadas vagamente como streetwear o athleisure, así como una tendencia general de vestirse informalmente) ahora está sobreviviendo a los últimos dos años, atrayendo a los consumidores a creer que la comodidad es realmente genial. Los minoristas se han dado cuenta y están construyendo rápidamente un inventario de tales estilos. Pallavi Barman, jefe de negocios de HRX, la marca de fitness respaldada por el actor de Bollywood Hrithik Roshan y Exceed Entertainment, dijo que después de la pandemia, la apariencia de la ropa interior es una forma de vida para muchos de los consumidores Gen Z e incluso millennials, en general, aquellos de edad entre 18 y 40.
Como resultado, varias empresas de ropa formal han incursionado en ropa informal, camisetas informales, joggers, etc. marcas como Peter England, Forever 21 y Van Heusen, señalaron que la tendencia de la ropa deportiva y el ocio se vuelve más común. La compañía también ha aprovechado activamente la tendencia de la ropa informal.
En diciembre del año pasado, ABFRL adquirió los derechos de distribución de la marca de ropa deportiva Reebok en India y en el sudeste asiático, marcando su incursión en el segmento de ropa deportiva y de ropa activa de rápido crecimiento. En 2016, lanzó athleisure bajo su marca Van Heusen.
En 2021, la firma de consultoría de gestión Boston Consulting Group había predicho que el guardarropa de los consumidores continuaría moviéndose hacia una ropa más casual con un mayor enfoque en el ocio.
BCG atribuyó esto a una gran población de jóvenes, junto con una propensión general hacia estilos de vida más saludables y compromiso con actividades relacionadas con el fitness. El crecimiento en esta categoría continuará mucho después de que el impacto de la pandemia retroceda y, por lo tanto, es un cambio permanente, dijo la consultora. Se espera que categorías como athleisure crezcan un 20-25% en los próximos 4-5 años, agregó.
“Creemos que el segmento casual (ropa y calzado) crecerá mucho más rápido que la ropa en general y significativamente más rápido que el formal. Se espera que lo casual crezca alrededor de una vez y media más que lo formal en los próximos años”, dijo Namit Puri, socio gerente y director de BCG India. Para 2025, se espera que el mercado de ropa casual para hombres y mujeres en India aumente. toque $ 15 mil millones desde $ 7.7 mil millones en 2020, dicen estimaciones de la industria.
Incluso dentro del calzado, el segmento casual ha visto un crecimiento acelerado. Puri calcula que, si bien el segmento general del calzado estaba creciendo en torno al 11 % antes de la pandemia, el calzado informal estaba creciendo por encima del 15 %. Después de la pandemia, ese número acaba de “explotar”, una tendencia que Puri espera que continúe. “Si observa las ocasiones en que se usa calzado informal, superan con creces los eventos formales”, dijo.
Eso no significa adiós a los tacones de seis pulgadas. Puri dijo que la demanda de calzado formal no disminuirá exactamente, sino que crecerá más lentamente que el calzado informal.
Del lujo al mercado de masas
A nivel mundial, también, la cultura de las zapatillas se ha despojado de su credibilidad plebeya, con algunas de las celebridades y marcas de artículos de lujo más importantes del mundo que las han convertido en una parte central de su apariencia y colecciones. Un informe de 2018 de Reuters señaló un creciente interés de los vendedores de bienes de lujo como Gucci, Prada y Balenciaga en lanzar zapatillas de deporte caras.
Esto ha llevado a algunas colaboraciones de alto perfil entre marcas de lujo y marcas de ropa deportiva.
El mes pasado, Adidas y Gucci “lanzaron” piezas de su colaboración, una versión de la “ropa de calle sartorial” con un “espectro de piezas inspiradas en el deporte”, como chaquetas, bolsos y zapatillas de deporte.
El 7 de junio, el actor de Bollywood Ranveer Singh publicó looks con bolsos, zapatillas y chaquetas de la última colección en su cuenta de Instagram, atrayendo miles de Me gusta y comentarios.
Más cerca de casa, celebridades como Virat Kohli, Diljit Dosanjh y Ananya Pandey suelen lucir zapatillas gruesas y calces holgados. Estas tendencias de las redes sociales claramente se han filtrado.
La comodidad se está volviendo mucho más prominente además del estilo y cuando las celebridades lo hacen, eso alimenta toda la tendencia, dijo Devarajan Iyer, vicepresidente de marketing de la cadena minorista Lifestyle International.
Iyer explica que, si bien la categoría de calzado casual estaba creciendo incluso antes del covid, la cantidad de crecimiento aumentó significativamente después de la pandemia, mientras que la demanda de zapatos formales se agotó.
El mercado general de calzado de la India cayó significativamente después de la pandemia, de un estimado $79,900 millones de rupias en 2019 a $53.300 millones de rupias en 2020, según estimaciones de Euromonitor. En tanto, la demanda de calzado deportivo cayó 28% en el mismo período; antes de crecer un 10% entre 2020 y 2021.
“Durante la pandemia, los consumidores compraron mucha ropa deportiva y casual para hacer ejercicio en casa, etc. Luego se dieron cuenta de que era muy, muy cómoda. Ahora están saliendo a bares y cafeterías con ese aspecto. Los consumidores lo están disfrutando; compañías como nosotros están creando más opciones”, dijo Iyer. Lifestyle está duplicando su colección de zapatillas.
Amazon dijo que los millennials y la generación Z, que constituyen la mayoría de la base de clientes de estas categorías, están muy influenciados por las últimas tendencias, las preferencias de las redes sociales y están ampliamente expuestos a contenido de moda en todas las plataformas a diario. “Tanto la ropa deportiva como el calzado cómodo, como las zapatillas de deporte, han encontrado un lugar especial en los guardarropas de los consumidores”, dijo Saurabh Srivastava, director y director de Amazon Fashion India.
El minorista vende zapatillas y calzado casual a partir de $199 y corriendo hasta $20.000. “Tenemos varias marcas populares como Adidas, Puma y Campus, así como marcas de alta gama como Hoka, Brooks y Saucony para los entusiastas del fitness”, dijo.
Las marcas del mercado masivo también están capitalizando la tendencia.
Bata, el minorista de calzado más grande del país, ha tenido éxito al enfocarse en lo que el director ejecutivo de la compañía llama “casualización” del mercado del calzado. “La tendencia a largo plazo que vemos es algo que yo llamo casualización y zapatillas. un gran impulso para nosotros”, dijo Gunjan Shah, MD y CEO, Bata India en una entrevista anterior con Mint.
Para Bata, esto significa agregar una colección más amplia de tales estilos. “Hemos renovado gran parte de nuestra cartera informal. También lanzamos algo llamado sneaker studio, lanzamos algunos productos junto con eso; tenemos casi 300 estilos de zapatillas en nueve marcas, que se adaptan a diversos usos, desde estilo de vida, casual, al aire libre hasta caminar, correr, etc., y en todos los niveles de precio”, agregó.
El calzado casual ahora representa casi el 50% de las ventas de Bata; uno de los segmentos más grandes dentro de eso son las zapatillas de deporte, alrededor del 20% del segmento de calzado informal.
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Aparte de los principales minoristas, una subcultura ha ido creciendo en paralelo entre los amantes de las zapatillas en el país. En medio de esta tendencia hay empresarios veinteañeros que alimentan la demanda de zapatillas exclusivas y preciadas. Estos incluyen tiendas minoristas multimarca como Mainstreet Marketplace y Superkicks. La primera es una tienda de segunda mano que vende zapatillas exclusivas de Yeezy, Jordans, Adidas y Nike, además de ropa de alta gama.
Sangeet Paryani, fundador de Superkicks, una tienda multimarca que vende zapatillas y ropa, dijo que la cadena ha informado una demanda constante de zapatillas deportivas desde 2018, cuando abrió su primera tienda. “Sin embargo, hubo un cambio repentino que se observó a partir de 2020, principalmente desde el momento en que nos golpeó el bloqueo”, dijo Paryani.
La demanda de zapatillas como las de Air Jordan, Nike Air Force, Adidas Originals, que se venden al por menor entre $7,000 y más de $20.000, está en espiral.
Atribuyó este cambio a la creciente conciencia entre su público objetivo a través de las redes sociales. “Aquí es donde la gente descubrió lo que estaba sucediendo en el espacio del calzado a escala mundial. Tuvieron suficiente tiempo libre estando confinados en sus hogares para explorar varios estilos y siluetas, lo que provocó un aumento en la demanda”, dijo.
La mayoría de los minoristas con los que habló Mint dijeron que la tendencia llegó para quedarse. Ganguly de Puma apuesta a una mayor penetración de la categoría, impulsada por el crecimiento del comercio online. Barman de HRX dijo que la marca espera obtener la mitad de sus ventas del calzado en los próximos años, frente al 40% actual.
Shah, que ocasionalmente también revende zapatillas que compra de marcas, cree que es poco probable que la tendencia desaparezca pronto. La comunidad de zapatillas solo ha prosperado después del covid con más y más entusiastas que emergen de ciudades más pequeñas, dijo.
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Source: www.livemint.com